Seit Anfang Juni ist Lisa Weddig neue Geschäftsführerin der Österreich Werbung und hat Großes vor: Sie will das Unternehmen zur besten Tourismusorganisation der Welt machen und künftig auch mehr junge Leute für einen Urlaub in Österreich begeistern.
Sie sind gebürtige Deutsche, arbeiten und leben aber schon jahrelang in Österreich und stehen seit kurzem der Österreich Werbung vor. Viele erwarten sich von Ihnen einen „Blick von außen“. Was haben Sie vor?
Meine erste Priorität gilt dem erfolgreichen Re-Start des Tourismus in Österreich. Unsere Werbekampagnen laufen aktuell etwa in Deutschland, der Schweiz und den Niederlanden. Gleichzeitig informieren wir in all unseren 30 Märkten über die Sicherheitsmaßnahmen und Einreisebestimmungen. Im nächsten Schritt werden wir den Städtetourismus massiv unterstützen und die Bedeutung Österreichs als Kongressdestination herausstellen. Mittelfristig ist mein Ziel, die Österreich Werbung als beste Tourismusorganisation der Welt zu positionieren und die Sichtbarkeit der Marke „Urlaub in Österreich“ zu erhöhen. Zentral ist dabei, eine neue redaktionelle Kommunikationslogik und alle Möglichkeiten der Digitalisierung zu nutzen, um auch vermehrt junge Leute für Österreich zu begeistern.
Der Tourismus in Österreich hatte ein schwieriges letztes Jahr und ihm steht eine herausfordernde Zeit bevor. Wie lautet Ihre Strategie, um hier wieder rauszukommen?
Aktuell volle Kraft in den Re-Start legen. Die Reisefreiheit kommt zurück, nach und nach fallen die Beschränkungen. Wir werden uns sehr stark den neuen Trends und Bedürfnissen der Gäste widmen, die durch die Pandemie entstanden sind. Die Befriedigung dieser zukünftigen Entwicklungen ist für Österreich zentral. Unser Ziel ist es nicht, Nächtigungsrekorden hinterher zu jagen, sondern wir setzen auf Qualität und Wertschöpfung. Wir haben auch laufend ein Auge auf die Entwicklungen in den Fernmärkten. Bereits jetzt sehen wir hohes, wiederkehrendes Interesse aus den VAE und den USA. Auch der Markt Asien wird ab Sommer 2022 wiederkommen.
Als gebürtige Hannoveranerin: Was war denn Ihr erster Österreich-Urlaub?
Seit ich zwölf Jahre alt bin, verbringe ich mit meiner Familie jedes Jahr die Skiurlaube in Österreich. Und seit nunmehr sechs Jahren lebe und arbeite ich in Österreich. Ich habe mich in dieses Land verliebt. Ich freue mich sehr, Österreich in seiner so einzigartigen Vielfalt, der hohen Qualität und seinen herzlichen Gastgebern auf der ganzen Welt zeigen zu können.
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